商標(biāo)通過保障商標(biāo)注冊人享有用于標(biāo)明產(chǎn)品或服務(wù)項目，或是許可別人使用以得到報酬的專用權(quán)，以致商標(biāo)注冊人得到保護。保護時限自商標(biāo)注冊公告之日起10年，但到期以后，需要另外繳納費用，就能對商標(biāo)給予商標(biāo)續(xù)展，次數(shù)不限定。商標(biāo)續(xù)展要在要求的商標(biāo)續(xù)展期限內(nèi)申辦。商標(biāo)保護通常由本地工商管理局協(xié)調(diào)調(diào)查，協(xié)商不了是由人民法院來施行的，在大部分機制中，人民法院有權(quán)利制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講，商標(biāo)通過對商標(biāo)注冊人加以獎勵，使其獲得認可和社會經(jīng)濟效益，而對世界各地的主動和開拓精神具有積極意義。商標(biāo)保護還可防止例如假冒者這類的侵權(quán)行為者用相似的區(qū)別性標(biāo)識來推銷劣等或不同產(chǎn)品或服務(wù)項目的行為。這一機制能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下開展產(chǎn)品和服務(wù)項目的生產(chǎn)與銷售，進而推動國際貿(mào)易的發(fā)展。

商標(biāo)注冊先行策略：先申請注冊才有利于保護商標(biāo) 中國商標(biāo)法第四條要求：“自然人、法人或是其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或是經(jīng)銷的產(chǎn)品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，理應(yīng)向商標(biāo)局申請產(chǎn)品的商標(biāo)注冊。自然人、法人或是其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，理應(yīng)向商標(biāo)局申請服務(wù)項目商標(biāo)注冊。換句話說，要取得商標(biāo)專用權(quán)，保護企業(yè)的產(chǎn)品，應(yīng)開展申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。” 未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時隨地可能因別人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)申請注冊而被禁止使用。由于沒有注冊商標(biāo)而受損的例子屢見不鮮。

商標(biāo)這一詞是外來詞，英語為"Trademark"或"Brand"。商標(biāo)通常是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)識和顏色組合以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在產(chǎn)品或服務(wù)項目上，以區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)項目不同來源的標(biāo)識。

商標(biāo)按照使用對象不同，分為產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)兩大類。

商標(biāo)按照主要用途，分為普通商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。

商標(biāo)的作用是，能表明產(chǎn)品或服務(wù)項目的來源;區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)項目的質(zhì)量;開展廣告推廣;提高企業(yè)的競爭力;傳播企業(yè)文化。

商標(biāo)只有向商標(biāo)局提出注冊申請，通過審查、核準(zhǔn)申請注冊后，才可以獲得商標(biāo)權(quán)，才可以獲得排他使用權(quán)，注冊商標(biāo)得到《商標(biāo)法》的保護。